El formato de las convenciones comerciales es muy parecido al de un congreso con la diferencia de que en una convención normalmente los participantes son invitados por la propia empresa que aprovechará la ocasión para trasmitirles información relevante sobre sus productos y novedades.

En las convenciones comerciales se intenta trasmitir la mejor imagen de empresa a la red comercial que la sustenta, y para ello se cuidan muchos todos los elementos de imagen así como el programa social y lúdico de la convención (fiestas, actividades, regalos, gastronomía, actuaciones, visitas turíticas, regalos…)