En 2019, solo el 42,6% de las empresas riojanas con acceso a Internet utilizó los medios sociales con fines corporativos, lo que representa una disminución de 2,9 puntos en comparación con el año anterior. Esta cifra evidencia una brecha significativa de 10,3 puntos respecto a la media nacional del 52,9%. Es importante destacar que el 97,7% de las empresas que utilizan los medios sociales emplea las redes sociales, lo que indica un aumento de 4,7 puntos respecto a 2018. Por otro lado, el uso de sitios web para compartir contenido multimedia experimentó un ligero descenso, pasando del 48% en 2018 al 47,3% en 2019. Sin embargo, la mayor disminución se observa en el uso de blogs o microblogs, que cayó del 44,2% al 31,9% en el mismo periodo.

Además de los medios sociales, las empresas riojanas también recurren a la publicidad online para promocionarse. En 2019, el 24,6% de las empresas con acceso a Internet invirtió en anuncios en línea utilizando métodos de publicidad dirigida, lo que supone un crecimiento de 6,6 puntos en comparación con 2018. Aunque este porcentaje ha aumentado, todavía se encuentra por debajo de la media nacional del 26,7%.

Al analizar los tipos de publicidad online utilizados, se observa que el 75,2% de las empresas que optaron por esta estrategia se inclinó por la publicidad dirigida basada en el contenido de las páginas web o en las búsquedas de palabras clave realizadas por los usuarios. Por otro lado, el 33% pagó por publicidad dirigida basada en el seguimiento de las actividades anteriores de los usuarios o en perfiles de Internet, mientras que el 23,2% invirtió en publicidad basada en geolocalización. Sin embargo, ambos tipos de publicidad han experimentado un marcado descenso en 2019, con una disminución de 16,7 puntos en la publicidad basada en el seguimiento de actividades previas y una disminución de 30,8 puntos en la publicidad basada en geolocalización.

Estos datos reflejan la necesidad de que las empresas riojanas aprovechen al máximo las herramientas de promoción online, como los medios sociales y la publicidad digital. Estas estrategias ofrecen oportunidades significativas para llegar a un público más amplio y mejorar la visibilidad de las empresas en el entorno digital. A pesar de los avances en el uso de publicidad dirigida, es fundamental que las empresas de La Rioja continúen invirtiendo en estas prácticas para acortar la brecha con la media nacional y potenciar su crecimiento empresarial.

La promoción online permite a las empresas llegar a su público objetivo de manera más efectiva y personalizada. Al utilizar los medios sociales y la publicidad digital, las empresas pueden aumentar su presencia en línea, interactuar con su audiencia, promocionar sus productos o servicios y generar un mayor reconocimiento de marca. Además, estas estrategias ofrecen la posibilidad de medir y analizar los resultados, lo que permite ajustar y optimizar las campañas para obtener mejores rendimientos.

En conclusión, la publicidad online en La Rioja tiene un amplio margen de crecimiento. Aunque el uso de los medios sociales por parte de las empresas riojanas ha disminuido y se encuentra por debajo de la media nacional, las oportunidades que brindan estas herramientas son inmensas. Es esencial que las empresas de la región aprovechen estas estrategias para mejorar su visibilidad, alcanzar a su público objetivo y lograr un crecimiento empresarial sólido en la era digital. El futuro del éxito empresarial está en línea, y La Rioja no puede quedarse atrás.

Fuente: Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (2020). Informe sobre la Economía y Sociedad Digital por comunidades autónomas: La Rioja (Ed. 2020). Madrid: ONTSI.

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